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中移动ARPU值下降盈利趋缓转型信息运营

2012年08月22日 07:55:00 浏览:261次 来源: 通信信息报
       本报记者 余祖江

  中国移动自2009年结束高增长时代,正持续面临收入增速放缓、盈利能力下降等挑战。据中国移动近日公布的财报显示,2012年上半年,中国移动营收达2665亿元,同比增长6.6%;净利润622亿元,同比增长1.5%;净利润率为23.3%,同比降低1.2个百分点。尽管依靠用户规模效应的发挥,中国移动的业绩持续增长,且在业内依然占据领先优势,但面对移动互联网的兴起,以及日益加剧的市场竞争,加快战略转型已成为中国移动必然的选择。
 

  中国移动面临三大挑战


        移动电话普及率不断提高,用户增量市场空间日益缩小。据工信部统计,截至2012年6月底,我国移动电话用户超过10.5亿户,普及率达78.3部/百人。可见,移动电话用户的增长进一步逼近极限,中国移动等运营商获取新用户的潜力不断减弱。同时,电信市场竞争进入白热化阶段,中国电信、中国联通在3G市场上持续发力,一定程度上分流了中国移动年轻用户、中高端用户。数据显示,2012年二季度,中国移动新增用户1587.8万户,环比下跌10%。
 

  传统语音业务仍是中国移动收入的主要来源。2012年上半年财报显示,中国移动语音业务继续增长,用户总通话分钟数达到2.06万亿分钟,同比增长9.2%,语音业务收入达1771.28亿元,同比增长2.2%。从业务收入结构来看,语音业务收入占总收入的比重为66.5%。尽管如此,传统语音业务日趋饱和且更趋低值化,就中国移动而言,今年上半年平均每分钟语音业务收入由去年底的0.094元跌至0.086元,通过新增用户的方式维持营收增长愈发难以为继,此外微博、语音聊天工具的影响和替代效应日益显现,加大了中国移动现有业务结构的风险。
 

  目前语音业务消费量虽仍在增长,但消费收入和边际效益却在下降。最新数据显示,今年上半年中国移动ARPU由2011年年底的71元降至67元。这主要是因为:其一,平均每月每户通话分钟(MOU)由去年底的525分钟降至518分钟;其二,新增用户主要为低使用量用户,导致ARPU被摊薄;其三,虽然数据业务有所增长,但是在总收入中占比偏低,影响有限。中国移动管理层预计下半年ARPU下降趋势将延续。


        可见,传统的语音和短信业务已无法支撑高盈利。值得注意的是,短信及彩信业务不再是中国移动第一大增值收入。财报显示,今年上半年中国移动短信及彩信业务收入222.06亿元,同比下降2.62%。而且,中国移动面临较大的盈利压力。在中国移动上半年1.5%的净利润增长中,最主要来自浦发银行。据介绍,期内中国移动自浦发银行的盈利贡献为28.67亿元,而去年上半年则为20.16亿元。
 

  当前移动互联网的迅猛发展,苹果、谷歌等互联网巨头的崛起,改变了传统电信业的创新模式和市场格局,加剧了电信运营商哑管道化的风险。业内分析人士认为,ICT产业融合带来业务替代和价值转移,新技术新业务对传统电信业务的替代效应凸显,行业价值链核心逐步由运营商转向运营商、终端商、互联网企业等多元化竞合。面对电信业的变革趋势,如果中国移动还固守超过6亿的国内用户,那么等待中国移动的将是倒退。
 

  发展重心转向数据业务
 

  移动互联网和物联网成为中国移动新阶段的收入重点。因资费不断降低,ARPU值持续下滑,中国移动提出,大力发展数据业务包括移动数据和互联网,这是提高ARPU值的唯一捷径,也是在语音收入增长乏力情况下中国移动新的增长点。目前我国移动数据业务还处于发展初期,发展潜力远未释放。为此,中国移动将致力于移动数据及互联网的基础建设。
 

  从财报来看,中国移动数据业务快速发展,上半年收入达到760亿元,同比增长17.3%,占运营收入比重上升至28.5%。其中,无线上网业务增长迅猛,收入达到292亿元,同比增长51.6%,占运营收入比重达到11%,成为收入增长的重要来源。在无线上网业务收入中,移动数据流量收入达284.81亿元,较上年同期的189.72亿元增长50.1%,WLAN业务收入达7.37亿元,同比增长139.3%。


        中国移动上半年继续深化2G/3G/WLAN/TD-LTE四网协同发展。数据显示,中国移动上半年无线上网业务流量达3892亿MB,同比增长184%。3G网络承载的话务量同比增长1.9倍,承载的手机数据流量同比增长近2.4倍,网络利用率有所提高。同时,WLAN无线接入点达到283万个,成为承载数据流量的重要手段。
 

  此外,在移动互联网业务发展方面,今年上半年中国移动重点业务规模持续扩大,移动应用商场累计注册用户超过2亿户,累计应用下载量超过8亿次;飞信活跃用户超过9000万户;在移动支付领域分别与中国银联、浦发银行展开深度合作;全国321个城市的门户上线推广,用户初具规模;物联网应用规模持续扩大,M2M终端数较上年底大幅提高。
 

  然而,数据业务的发展机遇与挑战并存。首先,网络扩容压力。手机上网用户的增长使移动网络带宽面临考验,移动互联网应用大量消耗网络资源。其次,运营商在移动互联网时代还面临更加激烈的竞争,虽然能从数据业务发展中获益,但也存在网络投资回报率降低的风险。运营商如果应对不当,数据流量的“美酒”就很可能变成“苦果”。


        转型信息运营势在必行
 

  中国移动主导了2G时代,在3G时代正经历着阵痛。中国电信成功再塑EVDO产业链,而中国联通借助优越的3G技术获得极大好处,使存量市场的争夺日趋激烈。从2G“随意打”、2G流量“随意玩”到3G低门槛套餐,从语音到流量,中国移动面对中国电信和中国联通田忌赛马式的差异化进攻策略,感受到竞争的压力。同时,移动互联网新技术新业务新模式的影响与日俱增,主动或被迫从语音运营向语音、流量和应用综合运营转型成为现实发展的需要。
 

  种种迹象显示,面对移动互联网的趋势,中国移动正在寻求改变。有媒体报道称,在2012年半年工作会议上,奚国华拿出了成立“中国移动互联网公司”的草案,这是对面向语音业务经营、增量客户拓展的工作体系的调整,表明中国移动从单纯的关注用户市场到转向业务结构的创新转型,在3G向4G过渡时期打造自身的竞争优势。在中国移动看来,其优势是有近7亿的用户群,只要能和业务有机结合,就能形成巨大的市场影响力。
 

  董事长奚国华为中国移动制定的移动互联网战略是:智能管道、开放平台、特色业务与友好界面。近期中国移动显然加快了移动互联网布局,除酝酿成立互联网公司,展开系列内部改革外,还计划采取对外投资的方式,强化自身的互联网基因。据悉,中国移动将以入股的方式成为科大讯飞的战略投资者。通过资本运作的方式增强内容竞争力,是中国移动惯常的手段,毕竟手中握有大量的现金流,而加强应用也是中国移动拓展移动互联网市场的重要内容。
 

排名不分先后

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