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中国有1亿人在假装健身?

2019年12月18日 00:38:00 浏览:53631次 来源:人民数据 供稿
文/数据君
 
图来源于网络
  
        12月16日,一则有关健身的数据结论引发广泛讨论。根据天猫于12月16日发布的《2019运动消费趋势报告》,结合国家统计局给出的“近4亿人经常参加体育锻炼”这一数据,综合测算出中国有1亿人在假装健身——买了运动装备却很少运动,办了健身卡却很少去健身。

        但事实真的如此?这一数据是怎么得来的?我们重新梳理数据和采访,得出不同观点——喜欢运动的人越来越多,体育蕴含的市场潜力巨大。

        1亿人的数据如何得来的?

        “1亿人在假装健身”的数据,是如何推算出来的?

         数据来源是天猫于12月16日发布的《2019运动消费趋势报告》。报告表示,阿里巴巴经济体内有4亿产生了与运动相关消费的用户(在淘宝天猫搜索和购买运动装备,上优酷观看赛事,去大麦预订赛事门票),因此有4亿运动爱好者。





        然后,根据国家统计局给出的“近4亿人经常参加体育锻炼”数据,除以中国人口13.9亿,得出我国28.78%的人经常参加体育锻炼。

        用28.78%乘以阿里巴巴经济体中国用户总数9.6亿人,得出有2.76亿阿里巴巴的用户经常参加体育锻炼。这2.76亿与“4亿运动爱好者”之间有着1.24亿的差距,所以这1.24亿人就是“伪运动迷”,是“假装在健身”。

        这一数据有说服力吗?

        推算出阿里用户应有2.76亿经常参加体育锻炼,在与阿里报告显示的“4亿运动爱好者”直接相减得出1亿多人在假装健身的结论,显然有些草率,因为这“4亿运动爱好者”里,很多仅仅是购买了体育相关的产品而已。

        举一个最简单的例子,如今街头时尚成为时尚圈的主流,包括LV在内的国际大牌都在向街头时尚设计靠拢,而街头时尚中的核心要素之一就是运动,这让一些运动单品成为年轻人追逐时尚的爆款。据某球鞋交易平台统计数据,2019年8月19日在成交量前100的球鞋中,26个热门款的成交金额达到 4.5亿元,比同日新三板9431家公司的成交量还要高!

图来源于网络
 
        买双球鞋也成运动爱好者了?

        购买了运动鞋服的人,点开视频网站看了一场球赛的人,都被阿里算在了“运动爱好者”里,让这一数据必然庞大(4亿),因此与阿里用户应有2.76亿经常参加体育锻炼的数量相减,必然导致差距惊人,但显然不够准确。

        这一数据该怎么看?

        这一数据应该怎么解读?或许换个角度更为合适。


        有4亿人在在淘宝天猫搜索和购买运动装备,上优酷观看赛事,去大麦预订赛事门票,这说明体育不但在影响本来就经常参加锻炼的人,也在“出圈”影响更多的人。

        如今,“出圈”早已不只限定在娱乐圈,体育也越来越多地与娱乐结合,让更多人接触和了解。

        今年在中国举行的篮球世界杯上,当红艺人杨超越就与科比同台进行抽签,并且担任篮球世界杯官方助力大使。除此之外,运动品牌和赛事跨界请娱乐明星代言甚至是携手设计产品,都是“常规操作”,这让很多此前从来没接触过体育的群体对体育萌生兴趣,并产生了消费。

        从天猫公布的数据来看,应该是更多的人在关注体育并产生了消费,虽然其中有很多人或许几乎不参加运动,但购买和关注就是一粒种子,为他们在未来真正开始锻炼打下基础。

        同时,天猫这次公布的数据还有很多,例如消费者在运动上的投入不断增长,仅天猫平台的年增速就接近40%、二三四线地区和农村的银发族(“50后”人群)是运动消费增速最高的人群,年消费金额增长达到53.3%,高于90后群体。这都说明注重运动和健康的人,越来越多。

        光办卡不健身?


 
        不过,比起中国到底有多少人在假装健身更重要的,难道不是“假装健身”这个男默女泪的关键词吗?

        比“假装健身”更符合现实的一个称谓叫作“脑补式健身”,指的是,办了健身卡,买了一堆运动装备,每天躺着幻想自己挥汗如雨、身材变好的场景,而自己却几乎不去健身房的一种健身方式。

        办了健身卡的人,没学会几个健身器材的使用,倒学会了找各种借口和健身教练斗智斗勇,不惜用尽人生三十六计。岁末年初,看着手头没用过几次的健身卡,即将变成有史以来最贵的洗澡卡,一年没去过几次,合计每次去健身房洗澡都成了几百元的天价。

        不办健身卡,想着在家锻炼吧,瑜伽球、健身垫、拉伸绳、哑铃……锻炼器材倒是一样不缺,但身上的肌肉就是一块不长,原来的几块残存的腹肌也有向中央集中变成一坨的趋势。

        还有一种方式更省钱,叫作“云健身”。这种健身,基本不费腿只费电。那就是在社交媒体上转发收藏各种运动素材,打开微信收藏,全是运动训练的各种版本。这一类人群,还有非常经典的自我描述,“转了等于做了,四舍五入等于瘦了……”

        看过了种种奇葩“不健身”攻略之后,各位办公室御宅族是不是羞涩地低下了头?是我是我说的就是我。

        健身说到底,其实靠自己。这个道理大家都懂,但为什么就是做不到呢?

        一部分原因归咎于人的原始惰性。试问是明星真人秀不好看,还是大热剧《庆余年》你追完了?是快乐肥宅水不好喝,还是冬天的火锅涮羊肉不香?《这世上没有人能随随便便成功,世界总是在偷偷奖励自律的人》,这种微信公号标题真的不是在给你打鸡血,世界上真的没有人能随随便便减肥成功。

        还有一部分原因,则是都市人工作压力大,上班996通勤3小时,人生在无休止的加班中都快画上休止符了,就算办了健身卡,也实在挪不动疲惫不堪的双腿。

        再有十几天就是2020年了。按照此前国家体育总局规划,到2020年经常参加体育锻炼人数应该达到4.35亿。而比数字更重要的,是在人们心中根植热爱体育锻炼的种子。

        上世纪60年代,清华大学流传一句脍炙人口的口号——“坚持体育锻炼 为祖国健康工作五十年”。现代人更应明白,战胜惰性,坚持体育锻炼,为祖国为大家更为小家。当然,各种用人单位也应遵守劳动法的规定,给员工留出体育锻炼的时间,让人们真正实现“健康工作五十年”。

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